讓品牌發聲 讓價值說話

品牌與品牌價值，就像有名字和成為名人是兩件不同的事情，讓品牌發聲成為一個有價值的品牌，進而讓價值來取代更多的說明。

前陣子到奧地利SALZBURG時，看到當地的莫札特(Mozart)巧克力與遊客的shopping list幾乎畫上了等號，其中最有名的是Mirabell巧克力公司，透過不斷的贊助街頭藝術、設計師、藝術家、音樂家等行銷活動，吸引來自世界各地的遊客駐足。莫札特是奧地利創意產業的顯學，當地平均一天有一場以上的音樂會，根據奧國觀光局的估算，莫札特品牌價值達50億歐元以上（約新台幣2200億元，2008年台灣國際品牌價值調查請看這裡），並帶來SALZBURG十幾倍人口的觀光人潮，靠這位252年前的古人，使莫札特創意商品行銷全球。

音樂也是奧地利人生活的一部分，不僅僅是維也納(Vienna)國家歌劇院、戶外廣場、車上，有趣的是連上廁所也聽的到交響樂演奏！維也納地鐵Karlsplatz 站出口處設置了歌劇公廁(Opera Toilet)，歌劇院等級的公廁，"世界音樂之都"的美譽實至名歸。

要讓品牌成為有價值的品牌，在過程當中就必須留意環境的變化與價值的成因。

莫札特靠什麼環境才能養成？溯及18世紀哈布斯堡王朝(House of Habsburg)的瑪麗亞．泰瑞莎(Maria Theresa)女王的青睞，當時年僅六歲的莫札特在女王面前演奏並深得讚賞，「神童」之名也因此不脛而走，一度受命擔任SALZBURG宮廷樂師，原本是上流社會的音樂變得平民化，成為奧地利人的生活元素，豐富的音樂文化就是奧地利的DNA，在產業不斷的創新下，不斷被賦予新的時代意義。

2004年得到Red Dot Design Award的鋼琴，這是Porsche設計師的傑作，也是當地知名Bösendorfer鋼琴公司產品，其中有九成產品銷到國外，顧客也可以訂製屬於自己的鋼琴，詳細請看這；另外Swarovski也替它設計鑲有8000顆水晶的琴身與鑲嵌上百個切割面的水晶，台幣4000萬身價的名琴，全世界只有三台，其中一台正好在台灣。

過去曾經訂定在 2010 年時，台灣品牌要進入百大品牌，至今為止，台灣仍沒有一家企業進入全球百大之列；為了將Made in Tiawan 轉而變成Brand from Taiwan，成為全球知名品牌，你我仍得加緊腳步。