老品牌也要保養！

2009新年假期後的上班日，看到了這個消息，什麼？Wedgwood 宣布破產？！始創於18世紀，擁有250年歷史，世界上最精緻的瓷器，品味的代名詞，在金融海嘯橫掃全球之際，英國老牌精品瓷器 Wedgwood也難逃一劫，宣布破產。
2008的確是個驚濤駭浪的一年，尤其歐美地區而言，出現二次世界大戰以來最嚴重的經濟衰退；以英皇御用茶具著稱的精品瓷器業者Waterford Wedgwood，去年到10月初的6個月稅前營運虧損達6320萬歐元（約28億4430萬新台幣），總計債務金額達4億4900萬歐元，這一波不景氣也加速了它在周一宣布進入破產管理，隨即在愛爾蘭股市掛牌的股票立即暫停交易。其實它的股價從2001年起開始便一路下跌，到了2004年，其股價已經淪落到1歐分以下；從上周的收盤價計算，Wedgwood市值只剩下535萬歐元。
由於多年來的營運岌岌可危，加上同業生產價格更便宜的商品競爭，加上美元持續走軟，使得我們不難發現Wedgwood在關鍵的美國市場營收遭到侵蝕，因而導致破產危機。若非有別於其它商品般的特性與價值，250年的企業經營實屬不易，很可惜的是產品經理人的失誤帶來對企業莫大的傷害，就像我前一篇提到(讓品牌發聲 讓價值說話)，不斷的要賦予產品新的時代意義，產業需要不斷的創新，不斷要有新的泉源注入企業生命體裡，開創新的格局。

新的一年開始，我們將預見金融海嘯從歐美接踵而來狂襲亞洲以及世界每個角落，就像921大地震般的嚴格考驗，市場將面臨無比嚴峻的經營環境，任何體質不佳的企業隨時可能應聲倒地。